Рекламная сфера постоянно меняется, и бизнесу важно быть в курсе новых правил и требований. Игнорирование этих изменений может привести к штрафам, репутационным потерям и, как следствие, к снижению эффективности маркетинговых усилий. В этой статье мы рассмотрим ключевые изменения в регулировании рекламы, о которых должен знать каждый предприниматель.
Маркировка рекламы в интернете: Закон об информации, информационных технологиях и о защите информации (149-ФЗ)
Суть изменений: Основное нововведение — обязательная маркировка любой рекламы, размещаемой в интернете. Это касается всех форматов: баннеров, текстовых объявлений, видеороликов, публикаций в социальных сетях и даже интеграции с блогерами.
Что нужно делать:
- Регистрация в ОРД (Операторе рекламных данных): необходимо зарегистрироваться в одном из аккредитованных ОРД и передавать ему данные о размещаемой рекламе.
- Получение уникального идентификатора (ERID): каждому рекламному объявлению присваивается уникальный идентификатор, который необходимо указывать в тексте объявления или в другом легкодоступном месте.
- Предоставление отчетности: регулярно отчитывайтесь перед ОРД о показах рекламы, бюджете и площадках размещения.
Риски: Отсутствие маркировки или ее некорректное размещение влечет за собой штрафы.
Совет: Выберите надежного поставщика ОРД, ознакомьтесь с требованиями и инструкциями. Начните с малого, протестируйте процесс и постепенно распространяйте маркировку на все рекламные кампании.
Ужесточение требований к рекламе финансовых услуг:
Суть изменений: Реклама финансовых услуг (кредитов, инвестиций, страхования и т. д.) становится более строгой и требует обязательного раскрытия всей существенной информации.
Что нужно делать:
- Четкое и понятное описание условий: указать полную процентную ставку, размер переплаты, возможные риски и ограничения.
- Отсутствие вводящей в заблуждение информации:нельзя преувеличивать преимущества и замалчивать недостатки.
- Соответствие требованиям ЦБ РФ: необходимо учитывать все нормативные акты Центрального банка, касающиеся рекламы финансовых услуг.
Риски: Нарушение требований к рекламе финансовых услуг может привести к отзыву лицензии.
Совет: Проконсультируйтесь с юристом, специализирующимся на финансовом праве, чтобы убедиться, что ваша реклама соответствует всем требованиям.
Защита прав потребителей в сфере рекламы:
Суть изменений: Усиление контроля за рекламой, содержащей недостоверную информацию, вводящую потребителей в заблуждение.
Что нужно делать:
- Проверка достоверности информации: тщательно проверяйте все факты и цифры, которые используете в рекламе.
- Отсутствие преувеличений и гарантий: не давайте гарантий, которые не сможете выполнить.
- Четкое указание условий акций и распродаж: обеспечьте прозрачность условий проведения акций и распродаж.
Риски: Реклама, нарушающая права потребителей, может быть признана недобросовестной, что повлечёт за собой штрафы.
Совет: Всегда ставьте интересы потребителей на первое место и избегайте сомнительных рекламных приёмов.
Реклама БАДов и медицинских изделий:
Суть изменений: Более строгие требования к рекламе биологически активных добавок (БАД) и медицинских изделий, чтобы предотвратить введение потребителей в заблуждение относительно их свойств и эффективности.
Что нужно делать:
- Указание регистрационного номера: обязательное указание регистрационного номера БАД или медицинского изделия.
- Предупреждение о противопоказаниях: четкое указание на противопоказания и побочные эффекты.
- Достоверная информация о свойствах: описание свойств биологически активной добавки или медицинского изделия, основанное на научных исследованиях и доказательствах.
Риски: Нарушение требований к рекламе биологически активных добавок и медицинских изделий может повлечь за собой штрафы и изъятие продукции из продажи.
Совет: Перед запуском рекламной кампании биологически активных добавок или медицинских изделий проконсультируйтесь со специалистом в области здравоохранения и юристом.
Персональные данные и GDPR:
Суть изменений: Ужесточение правил сбора, обработки и использования персональных данных пользователей. (Хотя GDPR — это европейское законодательство, оно применимо к вашей компании, если вы работаете с клиентами из ЕС).
Что нужно делать:
- Получение согласия на обработку данных: перед сбором данных необходимо получить явное согласие пользователя.
- Обеспечение безопасности данных: принимайте меры для защиты данных от несанкционированного доступа и утечки.
- Предоставление пользователям возможности контролировать свои данные: пользователи должны иметь возможность получать доступ к своим данным, исправлять их и удалять.
Риски: Нарушение правил защиты персональных данных может повлечь за собой крупные штрафы.
Совет: Внимательно изучите требования Федерального закона № 152-ФЗ “О персональных данных” и GDPR, если применимо, и приведите свои процессы в соответствие с ними.
Заключение:
Рекламное законодательство постоянно развивается, и бизнесу необходимо быть в курсе всех изменений. Регулярно следите за новостями в сфере рекламы, консультируйтесь с юристами и рекламными агентствами и адаптируйте свои рекламные стратегии в соответствии с новыми требованиями. Соблюдение правил рекламы не только защитит ваш бизнес от штрафов, но и укрепит доверие потребителей и повысит эффективность ваших маркетинговых усилий. Обращайтесь в «Олимп» — мы поможем вам разобраться во всех тонкостях рекламного законодательства и разработать эффективную рекламную кампанию, соответствующую требованиям!
